Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. +0. 70% vytvořeno společností Highstock 4. 2. 6 ) a Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 2. 6 ) je zdánlivě všudypřítomná v nových i starých médiích, ale to, co může být méně známé, je dominance, kterou oba vyhráli online reklamy, protože posun se zrychlil na web z novin, rozhlasu a do jisté míry , televize. Dvě společnosti nyní získají 85 centů z každého online dolaru na reklamu a vytvářejí duopolu, která změní krajinu téměř všech průmyslových odvětví, která se obě společnosti dotýkají. "Obě společnosti jsou i nadále velmi dobře umístěny během příštího roku nebo dvou let - společnost Facebook má obrovský prospěch z přechodu na mobilní zařízení, zatímco společnost Google velmi dobře spolupracuje s YouTube a nadále ovládá vyhledávání, přestože posun na mobilní telefon byl pro společnost Google méně jednoznačně pozitivní, "řekl Jan Dawson, hlavní analytik společnosti Jackdaw Research, e-mailem." Nicméně existuje spousta důvodů předpokládat, že se budou i nadále dělat dobře v blízké budoucnosti. "

Dominance zvýší

Očekává se, že oba společnosti budou větší.

Výzkumná firma eMarketer očekává, že společnost Google vygeneruje 42 dolarů. 4 miliardy příjmů z mobilních internetových reklam v roce 2017 a 48 dolarů. 05 miliard v roce 2018. V roce 2017 se očekává, že společnost Facebook vytvoří 29 dolarů. 71 miliard v příjmech z mobilních reklam a 37 dolarů. 98 miliard v roce 2018. V důsledku síly společnosti mobilní reklama nyní tvoří téměř polovinu digitálních výdajů v USA ve výši 47%.

Výsledky třetího čtvrtletí společnosti Facebook ukázaly, že reklamní činnost se zrychluje místo zpomalení. Společnost vytvořila 6 dolarů. 816 miliard zisků z reklamy ve třetím čtvrtletí, což je meziroční nárůst o 59%, 5 dolarů. 8 miliard z nich pocházelo z mobilních telefonů. Společnost Mobile nyní představuje 84% svých reklamních aktivit, což je dramatické zlepšení oproti jejich IPO v roce 2012, kdy společnost Facebook nevygenerovala žádné příjmy z reklamy z mobilních zařízení.

Překročení placených kliknutí

Společnost Google, která se nějakou dobu snažila získat mobilní nabídky, vykazovala silný růst ve třetím čtvrtletí a generovala 22 dolarů. 45 mld. Výnosů, což představuje meziroční nárůst o 23%. Abeceda nevytváří mobilní tržby, ale uvědomila si, že náklady za proklik, klíčová reklamní metrika a pohled na nesrovnalost v cenách mezi příjmy z desktopových a mobilních reklam se snížily o 11%. Nicméně placené kliknutí vzrostly o 33%, což naznačuje sílu v mobilních zařízeních.

Pro srovnání, Yahoo a Twitter, dvě společnosti, které nejvíce soutěží s firmami Facebook a Google, zaznamenaly za třetí čtvrtletí tržby za pouhých 857 milionů dolarů a 616 milionů dolarů.

Sean O'Hara, prezident společnosti Pacer ETF Distributors, který má 700 milionů dolarů aktiv, má oba společnosti dlouhé trvání."Jak [Facebook], tak i [Abeceda] výrazně zvyšují výnosy a zisky, takže je těžké vsadit na obě společnosti," řekl O'Hara e-mailem. Pacer ETF Distributors vlastní obě společnosti ve svém Pacer Trendpilot NASDAQ 100 ETF (PTNQ).

Competitive Moat

Jak Facebook, tak Google nabízejí více možností pro inzerenty a spotřebitele, kteří navzájem navzájem přistupují, což dále posiluje příkop obou společností.

Vedle hlavních obchodních aktivit společnosti Facebook, které činí 1,79 miliardy měsíčně aktivních uživatelů nebo MAU, má další zdroje příjmů z reklamy. To zahrnuje 500 milionů aktivních uživatelů měsíčně Instagram, 1 miliardu na aplikaci Messenger a více než 1 miliardu na WhatsApp, stejně jako Facebook Audience Network, platforma pro inzerenty. Naopak Google má svůj vyhledávač, YouTube, Chrome, Android a AdSense.

Antimonopolní a tržní politika

Dominance na trhu velkými technologickými společnostmi v minulosti přitahovala pozornost Washingtonu. IBM Corp. byla žalována v roce 1969 a Microsoft Corp. v roce 1998 americkými antitrustovými regulátory požadujícími rozdělení obou společností. Obleky byly po léta bojovány na soudech, dokud nepadly na území USA

Není jasné, zda by duopoly Facebooku a Google přilákaly pozornost Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže Spojených států v Trumpově administrativě. Zatímco Trump je považován za obecně vnímavý ke fúzi, veřejně kritizuje navrhovanou kombinaci společností Verizon Communications Inc. a AT & T Inc. a řekl, že Amazon. com Inc., má "obrovské" antitrustové problémy. Amazonský generální ředitel Jeff Bezos je také vlastníkem Washington Post, jehož pokrytí kritizovalo Trumpa během voleb a Trump dali noviny na oplátku. Trump také narušila mediální vliv společnosti Google a Facebooku, jehož vrcholové vedení otevřeně podpořilo kandidátku Demokratické strany Hillary Clintonové.

Jako republikánský prezidentský kandidát, Trump na Twitteru (bez báze) tweetoval, že Facebook, Google a Twitter potlačily zprávy související s Clintonovým emailovým skandálem.

Evropská antitrustová politika pravděpodobněji

Dawson na společnosti Jackdaw Research se domnívá, že v Evropě je pravděpodobné, že v Evropě bude protitrustový oblek kvůli "přísnějšímu názoru na protisoutěžní chování než v USA nebo na většině ostatních jednotlivých trzích." > Google ve skutečnosti může být méně dominantní v dlouhodobém měřítku, protože mobilní konkurenti naruší svůj podíl na trhu. "Vzhledem k tomu, že se mobilní síť stává důležitějším, dominantní postavení společnosti Google se různě zhoršuje, a proto se domnívám, že budoucí regulační opatření se stává spíše méně než je pravděpodobné, že v USA bude docházet k protimonopolním dohodám, "řekl Dawson e-mailem." Myslím, že Facebook bude do značné míry nedotčena regulací v příštích několika letech. "

Facebook čelí výzvám. Analytik společnosti Deutsche Bank Ross Sandler uvedl v komentáři k zákazníkům, že komentáře Facebooku týkající se zatížení reklam, které byly vyčerpány v roce 2017, byly "největší negativní", což by mohlo zpomalit růst výnosů a poznamenat, že příjmy z mobilních reklam "byly pouze" s konsensem poprvé od [čtvrtého čtvrtletí roku 2012.] "

Prozatím však duopoly Facebooku a Google prosperují a vyvíjejí mimořádnou nadvládu nad jednou z oblastí růstu cen médií: mobilní inzerce. To by mělo být potěšením pro investory společností, kteří určitě počítají své zisky jedním okem a pečlivě sledují regulátory s jiným.