Baidu (BIDU BIDUBaidu244.53 + 1.24% před lety, jehož význam znamená neúprosné "hledání ideálu", byla inspirací pro pojmenování největšího čínského vyhledávače. Společnost Baidu, založená v roce 2002, se rozšiřuje nad rámec základních funkcí vyhledávače; Mimo jiné tento web funguje také jako největší čínská jazyková platforma založená na vyhledávacích komunitách, interaktivní platforma pro sdílení znalostí a encyklopedii. Zatímco Baidu celkové tržby za 7 dolarů. 906 miliard v roce 2014 bylo pouze asi 12% společností Google, ale stále téměř zdvojnásobilo celkovou částku ve výši 4 USD. 618 miliard. Bez ohledu na to místo dělá spoustu peněz, z nichž většina pochází z rostoucí zákaznické základny pro své on-line marketingové služby.

Výnosy z online marketingových služeb

Z 7 dolarů. 906 miliard z výnosů v roce 2014, 7 dolarů. 816 miliard může být připsáno Baidu online marketingových služeb, zatímco jiné příjmy zahrnují jen 89 dolarů. 8 milionů. To je 98. 9% příjmů pocházejících z online marketingových služeb. Způsob, jakým peníze z těchto on-line marketingových služeb vydělává, je prostřednictvím platformy Pay for Performance (P4P), která využívá technologii pay per click (PPC).

P4P systém Baidu je webový aukční systém, který svým zákazníkům umožňuje nabízet k prioritnímu umístění odkazů při konkrétních vyhledáváních klíčových slov uživateli společnosti Baidu. Společnost Baidu používá Komplexní Rank Index (CRI), který dává prioritu umístění odkazů na základě nabízených cen zákazníků a skóre kvality jejich odkazů. Výpočet CRI je následující: CRI = cena při podávání nabídek * Skóre kvality.

Chcete-li určit skóre kvality odkazu, začne systém vážením relevance odkazu na vyhledávací dotaz uživatele. Relevance konkrétního odkazu je určena předchozími mírami vyhledávání a prokliku. Míra prokliku je počet kliknutí na sponzorovaný odkaz. Vzhledem k tomu, že CRI je vypočítána jako nabídková cena vynásobená skóre kvality, čím vyšší je nabídka nebo kvalita, tím vyšší je pořadí dosažené pro konkrétní odkaz. Vyšší hodnocení vede k lepšímu umístění odkazu za nižší cenu.

PPC

Nabídková cena není nutně skutečnou cenou, která bude účtována za prioritní umístění, a jako systém PPC se bude účtovat pouze při kliknutí na odkaz. Jinými slovy zákazník platí Baidu pouze za umístění své reklamy, když jej uživatelé vyhledávačů Baidu klikli. Celkové poplatky se vypočítají jako cena za proklik vynásobená počtem kliknutí. Zatímco má potenciál vést k vysokým poplatkům v důsledku podvodných kliknutí, společnost Baidu zaměstnává ochranu, která monitoruje vzory kliknutí a časové značky, aby zjistila toto chování a zadržely související poplatky.Proto budou účty zákazníků účtovány pouze kliknutí od legitimní uživatelů vyhledávače.

Zatímco většina příjmů společnosti Baidu z online marketingu pochází z systému P4P, který využívá PPC, zákazníci mohou být také účtováni na základě počtu telefonních hovorů směřovaných k nim z Baidu, úspěšných letů nebo rezervací hotelových pokojů, počtu registrovaných uživatelů na stránkách zákazníků nebo na dobu, která se objeví na webových stránkách členů Baidu nebo Baidu Union.

Klíčové faktory ovlivňující příjmy z online marketingu

Jelikož služby online marketingu jsou primárním zdrojem příjmů společnosti Baidu, je důležité pochopit klíčové faktory, které tyto příjmy vedou. K těmto faktorům patří celkové množství uživatelů a zákazníků, celkové množství vyhledávacích dotazů zahájených na webových stránkách Baidu a jejích členských firem, míra prokliku na sponzorovaných linkách, konkurenceschopnost nabídek klíčových slov, rozpočty zákazníků na online marketing, celkový počet zobrazených sponzorovaných odkazů a s a nabídková cena spojená s každým proklikem. Zaměření na tyto faktory by mohlo společnosti Baidu pomoci pokračovat ve zvyšování příjmů.

Bottom line

Online marketing generoval nárůst výnosů Baidu o 52,5% od roku 2013 do roku 2014. Tento nárůst je primárně způsoben nárůstem počtu aktivních zákazníků online marketingu a nárůstem průměrného výnosu na zákazníka. Zatímco jejich aktivní zákazníci on-line marketingu rostli od roku 2013 do roku 2014 přibližně o 8%, průměrný příjem na zákazníka vzrostl ve stejném období o 40,8%. Toto zvýšení průměrného výnosu na zákazníka je z velké části způsobeno nárůstem počtu placených kliknutí a vyšší cenou za kliknutí, jelikož se na aukční platformě P4P podílelo více zákazníků. Popularita společnosti Baidu jako marketingové platformy je zřejmě rostoucí a vzhledem k tomu, že se tato popularita rozrůstá, je Baidu schopen vydělat peníze, protože primární zdroj jejích příjmů pochází z jejích online marketingových služeb.