Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56 .57 + 0.96% vytvořen s Highstockem 4. 2. 6 ) je na trase Venti v Číně. Příjmy za filiálku za čtvrtý čtvrtletí za čtvrté čtvrtletí se více než zdvojnásobily na 652 USD. 2 miliony v jeho čínské a asijsko-tichomořské oblasti. Prodejce plánuje otevřít více než 500 obchodů v Číně v příštích pěti letech, což představuje nárůst o 25% oproti stávajícím 2 000 obchodům. (Další informace: A Bližší pohled na Starbucks )

To vás nemusí překvapit, ale mělo by, protože letí proti několika trendům.

Meziroční prodeje luxusu v Číně od roku 2014 do roku 2015 zaznamenaly výrazný pokles: hodinky a pánské oblečení se v Číně snížily o 0% a v Číně o 12% a další položky jako kufry a kabelky klesly o 5%. Čína se odvíjí od pomalého hospodářského růstu (6,9% HDP, což je nejnižší úroveň země za 25 let) a její spotřebitelé jistě ucítili, že bodnutí spirálovitého akciového trhu je nastaveno na "dolní" pozici.

Nejde o to, že Starbucks je jistým vítězem po celé Asii. V Indii se společnost snažila přeměnit zisk na konzistentní bázi: společný podnik společnosti s partnerem Tata Global Beverages v zemi zaznamenal obrovský nárůst prodeje v roce 2015, ale každý z jeho 72 obchodů vykazoval průměrnou ztrátu Rs 60 lakh na jeden obchod. (6 milionů dolarů USD) Částečně se to považuje za to, že se Indie neúčastní kultury, která se řídí jinými zeměmi: spotřebitelé kávy v Indii jsou známí, že si odpočinou a sedí hodinu, což vede k nižším maržím.

Další káva

Čínští spotřebitelé se baví na kávu. Odhaduje se, že v současné době v Číně spotřebovává asi 4,5 miliardy šálků kávy ročně a předpokládá se, že tato hodnota se do roku 2019 každoročně zvýší o 18%. Část tohoto seismického posunu lze připsat rozšiřující se střední třídě s měnícím se vkusem. Odrážejí se na luxusnější položky, jako jsou hodinky a kabelky? Ano. Ale nechávají si stále ještě menší luxusní věci, jako je šálek tmavě praženého draka Komodo u Starbucks? Absolutně.

Co roste Starbucks v Číně? A odpověď zní: Vytvořili požadavek. Starbucks skutečně hrála velkou roli při vytváření posunu v čínském spotřebitelském vkusu tím, že uvedla na trh západní kávy, kde se setkáte s přáteli, pijete svůj oblíbený nápoj a nevyhnutelně nasloucháte nějakému funky jazzovému albu. Starbucks představuje zážitek, který je v pohodě a trendy, díky čemuž se spotřebitel cítí cool a trendy. Využila také čajovou lásku zavedením nápojů s klíčovými přísadami, jako je zelený čaj.

Nakonec Starbucks udeřil pravý akord v Číně tím, že vytvořil poptávku po atraktivním zážitku ze západní kávy a spotřebitel byl připraven na takovou akci.Tato hybnost byla dostatečná k překonání snížených výdajů v jiných luxusních oblastech a ekonomiky, která se odvíjí od pomalého růstu, který může jistě využít kořene kofeinu.